Un buon progetto grafico è quello che combina un buon "look & feel" ai principi di Graphic User Interface.
Il sito web, tranne rare eccezioni, è uno strumento di comunicazione ed in quanto strumento dovrebbe essere utile, facile e poi piacevole.
Questo non significa che la grafica sia un elemento secondario nel web design,
significa che la stessa deve concorrere a rendere il sito utile, facile e piacevole.